Obecnie treści wideo dominują w świecie reklamy internetowej, a prognozy na najbliższe lata wskazują na dalszy wzrost ich popularności. Treści te skutecznie zastępują tradycyjne zdjęcia i grafiki, zdobywając coraz większe znaczenie w przyciąganiu uwagi konsumentów. W niniejszym artykule przedstawimy Ci kompleksowy przewodnik po świecie video contentu.
Po jego przeczytaniu nie tylko przekonasz się do korzystania z tego typu reklam, ale także dowiesz się, jak efektywnie je promować. Serdecznie zapraszamy do lektury!
Video content – rodzaje
- Transmisja na żywo – znana głównie z Facebooka, gdzie podczas live’ów sprzedawano kolekcje odzieży butikowej, a także na Instagramie i przez influencerów, którzy komunikują się z followersami za ich pomocą. Marki stosują live’y w celach edukacyjnych, jako prosty sposób na przekazanie wiedzy. Edukacyjne transmisje online często przyjmują formę wywiadów z ekspertami branżowymi lub prelekcji.
- Video blog – to dłuższe formy video, często prezentowane na You Tube. Mogą to być serie podzielone na odcinki lub pojedyncze case study omawiające konkretne zagadnienie. Marketingowe wykorzystanie tego formatu może być różnorodne, ale zaleca się, aby podkreślało zalety produktu lub wzbudzało zainteresowanie użytkowników poprzez prezentację określonych procesów.
- Rodzaje contentu – content jest niezwykle kreatywnym, a jednocześnie rozwijającym się segmentem marketingu internetowego. Jego zasady, rodzaje i odpowiednie formy dopiero się kształtują, a głównym ograniczeniem jest nasza wyobraźnia (i dostępne zasoby). Mimo to, można wyróżnić najpopularniejsze rodzaje video, takie jak dynamiczne krótkie formaty (np. Shorts, Reels na Instagramie i Facebooku), które pomimo rozrywkowego charakteru są chętnie wykorzystywane przez firmy do promocji ich produktów czy usług. Ze względu na ich krótką długość, mają one na celu wzbudzenie ciekawości u użytkownika i zapadnięcie w pamięć poprzez nazwę marki, jej wizualną identyfikację czy kluczowe produkty.
- Animacje Filmy tworzone z połączenia zdjęć i grafik, często w formie GIF-ów lub dłuższych nagrań, wykorzystywanych w celach reklamowych. Coraz więcej firm korzysta z animacji, ponieważ są one tańsze niż tradycyjne materiały wideo.
Niezależnie od wybranych rodzajów video content marketingu jako formy video do promowania swojego biznesu, ważne jest uwzględnienie kluczowych elementów, takich jak:
- Montaż – jest kluczowy w procesie tworzenia treści video. Dzięki odpowiedniemu montażowi można dodać dynamiki lub stonować akcję poprzez zmianę tempa i stylu scen. Duży wybór programów i narzędzi zarówno na komputery, jak i urządzenia mobilne, umożliwia tworzenie profesjonalnych filmów nawet początkującym marketerom. Wiele intuicyjnych aplikacji mobilnych, takich jak InShot, Quik, WeVideo czy VimeoCreate, oferuje podstawowe funkcje w bezpłatnych wersjach, co jest wystarczające do zrobienia pierwszych kroków w montażu własnego contentu.
- Muzyka – niezbędny element każdej produkcji, który znacząco wpływa na odbiór końcowy. Dynamiczna muzyka może wzbudzić pozytywne emocje, szczególnie wśród młodszych odbiorców, i świetnie nadaje się do promowania produktów w branży odzieżowej, sportowej, kulinarnej czy motoryzacyjnej. Z kolei spokojne, relaksujące dźwięki będą idealne do prezentacji obiektów agroturystycznych, salonów spa, gabinetów kosmetycznych czy produktów jubilerskich. Wybór muzyki powinien być zawsze dopasowany do produktu i docelowej grupy odbiorców, a także uwzględniać prawa autorskie do wykorzystywanych utworów.
Dlaczego video content jest tak ważny?
Okazuje się, że 91% osób chce zobaczyć więcej treści wideo od marek, niż tylko od tych, które publikują zdjęcia bądź sam tekst.
Nie tylko filmy są często zabawne i łatwe do przyswojenia, ale widzowie zapamiętują 95% przekazu zawartego w filmach, w porównaniu do tekstu (tylko 10%). Video content zwiększa rozpoznawalność i świadomość marki.
Strategie video mają również wyjątkową udostępnialność. W rzeczywistości, wideo generuje 1200% więcej udostępnień w porównaniu do tekstu i obrazów. To jeszcze bardziej zwiększy świadomość Twojej marki.
3 przykłady video contentu, które angażują
1. Wideo Edukacyjne i Instruktażowe
Marek tworzy świetne materiały instruktażowe i edukacyjne. Robi to świetnie od wielu lat i dziś, co gratulujemy, ma ogromną ilość fanów.
To jest względnie łatwy do stworzenia format, szczególnie jeśli Twoja branża jest popularna. Na przykład, jeśli oferujesz usługi fitness, mógłbyś poprosić profesjonalistę o przeprowadzenie sesji AMA (Ask Me Anything – Zapytaj mnie o cokolwiek). Albo możesz poprosić eksperta, aby tworzył regularnie filmy instruktażowe.
Wnioski:
Jeśli nie zbudowałeś jeszcze marketingu i publiczności, nie martw się, każdy od czegoś zaczynał. Możesz stworzyć publiczność poprzez np. zastosowanie strategii opisanej w książce They Ask You Answer. Odpowiadaj na pytania Twojej grupy odbiorców, a znacznie łatwiej będzie Ci zostać wybranym przez algorytm, jeśli będziesz konkretnie dopasowany do zapytania użytkownika.
Aby dowiedzieć się, o co ludzie pytają – polecamy zapoznać się z programami do marketingu tj. Ahrefs czy bezpłatny Google Keywords Planner.
2. Wywiady z gośćmi
Kanał Przemek Górczyk Podcast powstał 2 lata temu. Dziś ten kanał jest jednym z najpopularniejszych w temacie zdrowia fizycznego.
Budowanie marki występuje poprzez połączenie kilku elementów – transferu autorytetu i rozpoznawalności gości, merytoryki, regularności publikacji, marketingu i ciekawości samych wywiadów
Wnioski:
Rynek podcastów w 2023 roku eksplodował. Ogromna ilość słuchaczy i oglądających. Rynek konsumencki You Tube jest już dość mocno nasycony, natomiast rynek B2B jest jeszcze przez hossą. Warto więc zacząć, gdy jeszcze niewielu weszło do gry.
3. Testimonials video
Publikowane testimonials video na stronie internetowej to mocny argument sprzyjający wizerunkowi. Potwierdzenie w postaci video ma znacznie wyższą wagę aniżeli tekstowym. Jest bardziej atrakcyjna oraz przede wszystkim do zweryfikowania.
Dodatkowo, wideo z opiniami klientów jest niezwykle wszechstronne – można je wykorzystać także w mediach społecznościowych, w e-mailach marketingowych czy nawet podczas prezentacji sprzedażowych. Wzbogacając treść wizualną i emocjonalną, te filmy potrafią skutecznie przekazywać historie sukcesu, podkreślając unikalne cechy produktu czy usługi. Dobrze wykonane wideo z opiniami może znacząco zwiększyć zaangażowanie odbiorców, poprawiać pozycjonowanie SEO poprzez dłuższe zatrzymywanie użytkowników na stronie, a także przyczyniać się do wzrostu konwersji i sprzedaży. W erze, gdzie autentyczność jest ceniona bardziej niż kiedykolwiek, filmy z opiniami stają się niezbędnym elementem skutecznej strategii marketingowej.
Jak prowadzić Content Video Marketing?
Content Video Marketing to nie tylko skuteczne narzędzie do angażowania obserwujących i konwertowania ich w klientów, ale również kluczowa forma promocji marki. Wykorzystanie tego typu treści pozwala na zastosowanie zarówno promocji organicznej, jak i płatnych kampanii reklamowych, oferując szerokie możliwości dotarcia do celowanej grupy odbiorców.
W kontekście wyboru platform do dystrybucji treści wideo, istnieje szeroki zakres możliwości, z TikToka i YouTube, poprzez Instagram, aż po Facebook. Każda z tych aplikacji oferuje różnorodne formaty i rodzaje reklam, które można dostosować do charakteru oferowanych produktów czy usług. Przy wyborze odpowiedniego kanału dystrybucji, ważne jest zrozumienie specyfiki każdej aplikacji i preferencji jej użytkowników. Na przykład, TikTok jest idealny do krótkich, dynamicznych treści, które szybko przyciągają uwagę młodszych odbiorców, podczas gdy YouTube oferuje większe możliwości w zakresie dłuższych, bardziej szczegółowych treści edukacyjnych lub demonstracyjnych.
W naszej analizie skupimy się na najbardziej interesujących i efektywnych formatach reklamowych, uwzględniając kluczowe czynniki takie jak algorytmy platform, preferencje demograficzne odbiorców oraz potencjał angażowania treści. Warto również zwrócić uwagę na najnowsze trendy i zmiany w algorytmach poszczególnych platform, aby maksymalizować skuteczność kampanii i dotrzeć do jak najszerszej grupy docelowej. Odpowiedni dobór treści, formatu oraz platformy jest kluczowy w efektywnym wykorzystaniu materiałów video w video contentu w strategii marketingowej każdej marki.
Efektowność Krótkich Filmów w Content Marketingu
Analiza efektywności video content marketingu na różnych aplikacjach wymaga zrozumienia specyfik każdej z nich oraz preferencji ich użytkowników. Poniżej przedstawiam szczegółową analizę, jak wykorzystać video content marketing na popularnych platformach:
- TikTok w Content Marketingu:
- TikTok to platforma idealna dla krótkich, dynamicznych treści treści video.
- Skup się na tworzeniu angażujących, kreatywnych klipów, które szybko przyciągają uwagę i są łatwe do udostępniania w social media.
- Wykorzystaj trendy i wyzwania viralowe w swoim video content marketingu, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie.
- YouTube w Strategii Content Marketingu:
- Jest doskonały do długich, szczegółowych treści, jak tutoriale, recenzje produktów czy case studies.
- W video content marketingu na YouTube skup się na wartości edukacyjnej i informacyjnej.
- Użyj SEO w treściach wideo, aby zwiększyć ich widoczność w wyszukiwarkach.
- Instagram i Content Marketing:
- Instagram umożliwia tworzenie zarówno krótkich treści (Reels), jak i dłuższych (IGTV).
- W video content marketingu na Instagramie należy połączyć wizualną atrakcyjność z krótkimi, ale treściwymi przekazami.
- Wykorzystaj funkcje Stories do szybkiego angażowania i aktualizacji o produktach czy usługach.
- Facebook i Content Marketing:
- Na Facebooku content marketing może obejmować zarówno krótkie, jak i długie formaty wideo.
- Skup się na tworzeniu treści, które generują interakcje, takie jak komentarze i udostępnienia.
- Wykorzystaj funkcje targetowania reklam, aby dotrzeć do określonych grup demograficznych.
W każdym przypadku video content marketing wymaga dopasowania treści do charakterystyki aplikacji i oczekiwań jej użytkowników. Kluczowe jest tworzenie treści, które nie tylko informują i edukują, ale także angażują i budują relacje z publicznością.
Dlatego ważna jest ciągła analiza wyników i dostosowywanie strategii do zmieniających się trendów i preferencji publiki. Warto również pamiętać, że sukces w wideo marketingu często zależy od eksperymentowania z różnymi formatami i rodzajami treści, aby znaleźć najlepsze podejście dla konkretnej marki i jej obserwatorów.
Video Content – artykuł w skrócie
Omawiamy rolę video w kontekście strategii rynkowej oraz na jego wpływie na budowanie świadomości i wizerunku marki. Omawia różne formy treści wideo, od długich filmów i krótkich filmików, po animacje i treści viralowe, podkreślając ich skuteczność w promowaniu produktu lub usługi twojej firmy.
Zwracamy uwagę na znaczenie publikowania krótkich filmów video w ramach działań content marketingowych, podkreślając, jak mogą one przyczynić się do tworzenia spójnego wizerunku firmy. Szczególnie istotne są treści w formie webinariów, które pozwalają na bezpośrednią interakcję z widzami i przekazywanie wartościowych informacji.
Podsumowując, artykuł dostarcza praktycznych wskazówek dotyczących skutecznego wykorzystania contentu video w rozwoju swojej marki, podkreślając, jak istotne jest dostosowanie treści do aplikacji i preferencji klientów, aby maksymalizować zasięg i angażowanie.
