Z badania opublikowanego Technology & Media Outlook 2024, który w swojej corocznej predykcji określa trendy w branży technologii i mediów, wynika:
- Konsumencki Czas i Uwaga: Analiza firmy Activate dotycząca aktywności technologicznej i medialnej konsumentów pokazuje, że wielozadaniowość prowadzi do niemal 32-godzinnego dnia dla przeciętnego Amerykanina, z ponad 13 godzinami spędzonymi na korzystaniu z technologii i mediów. Do roku 2027 prognozujemy, że czas spędzany z technologią i mediami wzrośnie o 12 minut dziennie.
- Media Społecznościowe i Wideo: TikTok umocni swoją pozycję jako lider rynku wideo w mediach społecznościowych, rozszerzając swoje zastosowania na wyszukiwanie w sieci i handel elektroniczny. TikTok odpowiada za największą ilość czasu spędzonego przez konsumentów na oglądaniu wideo w mediach społecznościowych, konkurując z innymi głównymi platformami.
- Wideo: Streaming nadal rośnie kosztem tradycyjnej telewizji, ale konkurencja o czas, uwagę i subskrypcje użytkowników będzie się nasilać. Aby utrzymać wzrost i zwiększyć monetyzację, usługi streamingowe będą kłaść większy nacisk na poziomy wspierane przez reklamy i pakiety, nie mając innego wyboru, będą kontynuować wydatki na programy rozrywkowe i sportowe, zwalczać współdzielenie haseł i skupiać się na rynkach międzynarodowych. W miarę rozplątywania się pakietów kablowych spodziewamy się nowej fali pakietowania przez agregatorów.
- Muzyka i Podcasty: YouTube i TikTok są teraz głównymi źródłami odkrywania muzyki, podczas gdy radio (zaskakująco) wykazuje trwałość. AI przekształci odkrywanie i konsumpcję muzyki od indywidualnych rekomendacji muzycznych do w pełni spersonalizowanych doświadczeń słuchowych. Znaczna część słuchaczy muzyki będzie twórcami, z wieloma korzystającymi z narzędzi opartych na AI. Przemysł muzyczny podejmie zdecydowane kroki w celu ochrony swoich artystów, gdy łobuzerskie klony AI naśladują styl, kompozycje i głosy znanych artystów.
Czy AI przyśpieszy procesy tworzenia video? Jesteśmy pewni, że tak 🙂
Raport Technology & Media Outlook 2024 w skrócie:
Analiza firmy Activate wskazuje, że multitasking prowadzi do niemal 32-godzinnego dnia dla przeciętnego Amerykanina, z prognozą wzrostu czasu spędzanego z technologią i mediami o 12 minut dziennie do 2027 roku.
TikTok umacnia swoją pozycję na rynku wideo w mediach społecznościowych, rozszerzając działalność na wyszukiwanie internetowe i e-commerce, podczas gdy streaming wideo zyskuje na popularności kosztem tradycyjnej telewizji.
W sektorze muzyki i podcastów, YouTube i TikTok stają się głównymi źródłami odkrywania muzyki, a sztuczna inteligencja zmienia sposób odkrywania i konsumpcji muzyki, co skłania przemysł muzyczny do podejmowania działań ochronnych przed naśladowaniem artystów przez AI.
Pełny raport Raport Technology & Media Outlook 2024 do pobrania tutaj.
3 kluczowe trendy w tworzeniu treści wideo w 2024 roku
Pionowe formaty video
Krótkie treści wideo zyskały ogromną popularność dzięki funkcjom takim jak Instagram Reels, YouTube Shorts i inne. Wszystko zaczęło się od TikTok’a, który był dla dzieci – jak to część marketerów uważa
Te platformy zachęciły marki do tworzenia i udostępniania krótkich, zabawnych filmów nagrywanych w pionowym trybie, co jest niezwykle modne i na razie nie wydaje się, żeby miało to ulec zmianie.
Z danych wynika:
Według Raportu z 2023 roku o Marketingu w Mediach Społecznościowych HubSpot, 33% ankietowanych specjalistów od marketingu w mediach społecznościowych planuje zwiększyć swoje działania w zakresie krótkich formatów wideo w 2023 roku.
Zgodnie z Raportem HubSpot Blog z 2023 roku o Strategiach Marketingu i Trendach, 90% marketerów już używa formatu krótkich filmów wideo, aby zwiększyć lub utrzymać swoje inwestycje w przyszłym roku. Większość marketerów zatem skłania się ku trendowi krótkich filmów wideo. Te 15-60 sekundowe filmy są optymalizowane pod kątem mobilnych kanałów informacyjnych, a twórcy mogą je edytować, dodając muzykę, efekty i inne elementy.
Ponadto, obniżają one barierę wejścia dla nowych twórców treści w mediach społecznościowych ze względu na krótki format. Mogą oni wytwarzać więcej treści dostosowanych do krótkiego czasu uwagi widzów. Nie można też ignorować ich potencjału do generowania ogromnego zaangażowania i sprzedaży dla marek.
Od demonstrowania funkcji oprogramowania w 15 sekund po dawanie fanom podglądu zza kulis — możliwości tworzenia krótkich treści wideo dla Twojej marki są nieograniczone. Jeśli możesz w ciągu minuty obejrzeć interesującą dla Ciebie treść, dlaczego miałbyś oglądać tą samą zawartość treści ale rozwleczoną na 10 minutowy film?
HubSpot’s 2023 Social Media Marketing Report – pełny raport do tutaj.
Treści wideo generowane przez sztuczną inteligencję (AI)
Oczekuje się, że w 2024 roku treści wideo generowane przez sztuczną inteligencję zyskają na popularności. Obecnie większość programów do generowania video przez AI jest w wersji testowej bądź mocno ograniczonej.
Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje różne aspekty biznesowe, w tym szczególnie branżę produkcji wideo. Minęły już czasy, gdy tworzenie filmów wymagało dużo czasu, ekipy i sprzętu. Dzięki różnym aplikacjom AI można zautomatyzować i usprawnić cały proces — od przygotowania produkcji i pisania scenariusza po edycję wideo i kompozycję scen.
Narzędzia AI mogą syntezować obrazy, tekst, dźwięk i dane, aby generować w pełni animowane filmy z niewielkim lub żadnym wysiłkiem ludzkim — pozwalając twórcom na więcej czasu na kreatywną pracę. Firmy takie jak Synthesia oferują ponad 140 awatarów AI, głosy AI w ponad 120 językach i akcentach, oraz ponad 60 predefiniowanych szablonów wideo, które mogą pomóc w produkcji demonstracji produktów, komentowanych samouczków, spersonalizowanych prezentacji wideo i innych, dostosowanych do celów marki.
Zatem zautomatyzowana produkcja wideo pozwoli markom na zwiększenie skali produkcji wideo, czyniąc treści bardziej trafnymi. Oczywiście, istnieją ryzyka związane z fałszywymi informacjami i dezinformacją przy użyciu tak potężnej technologii. Ale przy właściwej etyce i przejrzystości, wideo AI oferuje potencjał dla lepszego opowiadania historii, efektywności kosztowej i trafności dla widzów.
AR i VR zyskuje na znaczeniu w produkcji video
Wirtualna i rozszerzona rzeczywistość to inne wschodzące technologie, które mają szansę przekształcić branżę tworzenia wideo w 2024 roku. Szybko wykraczają one poza granice gier wideo, przenikając do reklamy, szkoleń i innych dziedzin.
Wirtualna rzeczywistość to jak cyfrowe środowisko, które sprawia, że czujesz się, jakbyś był w nim zanurzony, natomiast rozszerzona rzeczywistość nakłada elementy cyfrowe na rzeczywisty świat. Na przykład, AR może integrować interaktywne elementy w filmach, tworząc nowe sposoby zaangażowania widzów w treść. Stąd, od wirtualnych podróży, poprzez gry i symulacje szkoleniowe — te technologie otwierają nowe, odważne możliwości tworzenia angażujących, realistycznych materiałów wideo.
Kamera o 360-stopniowym polu widzenia zapewnia użytkownikom unikalne i angażujące doświadczenie wideo. Ponadto, zestawy słuchawkowe VR pozwalają widzom poczuć się, jakby zostali przeniesieni do centrum narracji i wydarzeń wideo. Co więcej, transmisje koncertów na żywo i sportowe eksperymentują z VR, aby umożliwić fanom wirtualny udział w tych wydarzeniach. Widzowie mogą oglądać powtórki i fragmenty z każdego kąta, jakby byli na scenie lub boisku. A pośrednicy nieruchomości mogą wykorzystać tę technologię do oferowania użytkownikom wirtualnych wycieczek po odległym miejscu, bez wychodzenia z domu.
Marki również wykorzystują AR do tworzenia doświadczeń wirtualnego przymierzania. Na przykład, marka kosmetyczna L’Oréal przejęła firmę specjalizującą się w rozszerzonej rzeczywistości, ModiFace, i teraz oferuje wirtualne tutoriale makijażowe oraz próby produktów. Ogólnie rzecz biorąc, AR i VR mają ogromny potencjał, aby zdefiniować na nowo sposób, w jaki ludzie tworzą, udostępniają i cieszą się treściami wideo, prowadząc do unikalnych doświadczeń dla widzów i zwiększając wyniki marketingowe.
Trendy video marketingu na 2024 rok w skrócie
Przyszłość wideo obiecuje pełne dreszczy innowacje, które przekształcą tworzenie treści i sposób zaangażowanie widzów. Krótkie, pionowe formy wideo, treści generowane przez AI oraz doświadczenia w wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości stanowią ogromne możliwości dla twórców i marek do nawiązywania kontaktu z odbiorcami w przełomowy sposób.
Wdrożenie formatu video w firmach jest rewolucją doświadczeń użytkownika przy interakcji z naszą marką. Rynek biznesowego YouTube, TikTok czy Instagram dopiero się rozpoczyna. Warto już zacząć tworzyć, gdy jeszcze niewiele firm realizuje strategię marketingu video.
